Лучшие диджеи для организации праздников: Everyday-Holiday.ru



Мода на издание глянцевых журналов в Твери

10.11.2009

Тверь года 3 охвачена манией издания собственных глянцевых журналов. Года три мы видим новые журналы, и столько же их исчезновение.

В издании двух таких журналов я принимал участие в качестве автора статей и фотографий. Оба раза бесплатно. Оба журнала накрылись медным тазом задолго до выхода первого номера.

Обычно начинается все с того, что некто узнает, сколько стоит напечатать журнал. Выясняется, что это не так уж и дорого. А если собрать рекламу? То ведь и заработать можно! Будущие издатели бросают все и бегут регистрировать собственное издательство. Как это было в начале 90-х годов с регистрацией собственных фирм, в первую очередь раздаются должности, типа «Главный редактор», или «Арт-директор», или «Ответственный выпускающий». Очень важно напечатать визитку заранее с вензелем.

Потом начинается поиск авторов. Авторам обещают заплатить гонорар, но после выхода журнала. Мол, сейчас расходов очень много, пока нет возможности, ну и так далее. Обычно находится очень много желающих, но не из профессионалов. Много студентов-любителей, которые уже прочитали как минимум 2 плейбоя и 1 космополитан и о написании статей знают все.

Первые проблемы начинаются тогда, когда рекламодателей оказывается подозрительно мало, а то и нет совсем. Но это все цветочки. Настоящая катастрофа приходит с пониманием, что что журнал невозможно продать ни за 30 рублей, ни за 20, ни за 10. Его даром ни кто брать не хочет.

Почему журналы в Твери не могут издаваться?

Причин много, назову некоторые:

У нас нет производителей товаров класса люкс

Весь этот кипиш вокруг глянца и гламура существует только для того, чтобы продавать товары класса люкс. В России таких производителей очень мало. В основном товары идут из-за рубежа. В Твери нет и не может быть вообще. Так кто будет спонсировать глянцевый журнал Твери? Ни кто.

У нас мало покупателей товаров класса люкс

Тех, кто реально покупает товары класса люкс в Твери мало. И их вполне устраивают те журналы, которые издаются на всю Россию. А качество тверских журналов настолько слабое, что их даже в руки брать порой не хочется.

В Твери слишком многое решает власть, слишком мало деньги

Как часто в глянцевых журналах вы читаете о политике? Никогда. Исключение — политический журнал, но это уже цветная газета. А в Твери все СМИ зависят от политики и зарабатывают в основном на выборах. Кому нужен гламур в политике?

В Твери нет светской жизни и светских тусовщиков

Ну нет их, нет. Тусовки есть, а светских нет. В маленькой тусовке есть свой маленький лидер. А в чужой тусовке он ни кто. Так каждый и тусуются в своем кругу, и в своем кругу что-то значит. Журнал им не нужен.

В Твери очень мало профессионалов журналистов, фотографов, иллюстраторов

Это правда, и очень не приятная правда. Институт журналистики очень слаб. Фотографы слабы. С иллюстраторами вообще беда. Тут нечего добавить. Грустно, товарищи.

Как я вам все по полочкам разложил! Теперь вы понимаете, что глянцевые журналы издавать в Твери бессмысленно? На самом деле я так не думаю. Журнал издавать можно, но я вас предупредил: это очень и очень сложно.

Какие ошибки допускают те, кто пытается издавать журнал в Твери?

Ошибок этих тоже много, я перечислю некоторые:

Попытка подражать общероссийским изданиям

Глупо и смешно подражать общероссийским журналам. У нас разный масштаб, у нас разные условия проживания, у нас разные интересы. Но тверские журналы упорно ищут наших светских львиц и львов, упорно пытаются найти суперских рекламодателей.

Это вообще отдельная история. Наши журналы даже не пытаются искать другие темы. Принцип один: надо как у них. Но это тупик. Ни кто и ни когда не будет покупать журнал как у них, если у них уже есть журнал.

Держим тверскую публику за идиотов

Когда журнал создается, почему-то в последнюю очередь задумываются о том, кто будет писать, кто будет фотографировать, кто будет иллюстрировать. Издатели уверены, что это очень просто, любой дурак напишет. Фотку на мыльницу: щелк! и в печать. Почему издатели так поступают?

У меня ответ один: читателей журнала держат за идиотов. Типа они все тут ничего не читают, ничего не знают, живут в глуши, телевизоры не смотрют, в кинах не бывают, щи лаптями хлебают. Кстати говоря, первым тверским журналом, как мы помним, был «Реноме». Вот с него-то все и началось.

Отсутствие какой бы то ни было бизнес модели

Любой журнал, любое издательство начинается с бизнес модели. Кто будет спонсором на первые 5 номеров? Кто оплатит рекламу? Устроит спонсора целевая аудитория?

А бизнес модели ни кто не слышал. Идея такая — рекламодатели дураки, денег у них много, девать не куда. Не правда это. При чем достаточно один раз просто взглянуть на проблему с иронией, и все сразу же становится ясно.

Неужели все так плохо?

На самом деле я думаю, что нет. Рекламодатели дадут деньги, если журнал докажет, что его читает целевая аудитория. И Тверичан можно заинтересовать тем, что пишется и печатается, если найти темы, которые реально нас интересуют. Не надо думать, что читатели глупы, надо просто присмотреться к ним. И начать их уважать.





08.02.2010 15:46

гость
Не очень поняла. Вы всерьез утверждаете, что эти журналы можно читать? :-)

Правильно ли я понимаю, что такого уровня журналисты вас всех устраивают?
Admin:

Любые журналы можно читать, кроме тех, в которых нет совсем нет букв.


Такого уровня журналисты хоть кого-то да устраивают.



05.01.2010 13:20

Admin Спасибо. А вот тут Вы поднимаете еще одну важную проблему - поиск авторов, пишущих неординарно, умно, интересно. Их очень трудно найти. Я был бы рад, чтобы на сайте появлялось много дискуссионных статей. Реально - пишут я, Вадим и Македонский. Надеюсь присоединится Ирина Аристова. Все. Недавно с Володей Колесновым обсуждали - смотрят сайт ежедневно сотни, тысячи людей. Реально что-то написать и обсудить могут 10-15 на Тверьклабе, 15-20 на Геометрии. Грустно. И журналы пользуются услугами выпускниц журфаков не от хорошей жизни (хотя, и съэкономить хотят, конечно). Просто полные амбиций и лезущие вперед люди, как правило, кроме пустых амбиций ничего и не имеют, а умного человека еще нужно найти и убедить найти время высказаться. Хотя и против выпускников универа я ничего не имею - наверняка среди них есть хорошие талантливые журналисты с хорошими перспективами. Очень хотелось бы найти этих людей.


04.01.2010 23:57

гость
НЕСД - классный журнал!Роман, Вам - отдельно спасибо! Если бы в таком стиле и с таким продуманным качеством были сделаны Лаки и вся остальная тверская глянцевая требуха, всего этого обсуждения\осуждения можно было бы избежать. Чувствуется, что редакторы и авторы любят НЕСД, любят то, что делают. Что касается статей в других изданиях, их пишут те, кто заканчивал универ со мной в один год.Дорогие ровесники, не выпендривайтесь, а учитесь работать как надо.Пока оценка средненькая очень.НЕСД-отл!!!


24.12.2009 02:51

Admin Протестую! Вадим, ты мне друг, но истина дороже. Я не являюсь редактором НЕСД. Я всего лишь колумнист и поставщик некоторых фотоотчетов. И одну из моих статей даже не пропустила редакционная цензура (чемодан, вокзал, совок). У издания есть свой замечательный коллектив и редактор. Кстати, согласен, что это скорее не журнал, а буклет, дайджест. Клубно-кофейный, для скрашивания досуга. Основная часть - иллюстративная, и немного легкого чтива. Вопрос - а далеко ли от этого ушли те, кто гордо именуют себя Тверскими Журналами?


22.12.2009 11:04

гость
Пишу с ашибками патаму, что вшколе по русскому тройка была. А "значит" с двух сторон запятыми выделяется. А волнуются когда посрать не могут или эритроцитами писают))) гы-гы.. весело тут *EES*


21.12.2009 22:15

Helinbak Ну "фуфло" это же не крайность... есть же атцтой.. гавнище и т.п.)) просто такая забавная градация.. хотя можно и написать, что издание Васи Пупкина получает 4 из 10 возможных баллов и оно еще не такое гавнище кам оно могло быть))))


21.12.2009 21:58

Vadimus EES - радикальным я тебя называю, потому что очень любишь выражения типа «Фуфло». Например «Реноме», которое мне не нравится, я бы фуфлом не назвал. До такой крайности он явно не дотягивает.

Радикал - это тот, кто во всем ищет крайности. Все либо говно, либо священная корова. Обычно у любого явления есть какие-то градации. Бог в мелочах, а дьявол в крайностях.


21.12.2009 09:47

гость
Догадываюсь про имя гостя (ты хотя бы одним постом мысли бы высказывал, а то как то смешно получается или это эмоцианольность у тебя такая - но больше похоже на попытку флуда). Если все же издатель гость издатель-фуфла "АвтоЛеди", то Игорь, ну нафига спорить - ну реально фуфло (кроме рекламы ТД Лана в журнале ничего и не найдешь. Далее методом отпротивного))) Яуре тут не сидит, поэтому перекресток в топку. ОпенТверь - Татьян, ну здесь даже не фуфло, а гавнище реальное)))


21.12.2009 00:26

гость
Это флаер такой,тока толстый.


21.12.2009 00:16

гость
А прима и лака это чето такое, газета чтоли, не читал.


21.12.2009 00:00

гость
Так к чему, вы отшения не имеете.... Вот от сюда поподробнее... Я издатель фуфла. напиши мне мой юный друг.


20.12.2009 23:46

гость
вы реноме и прайм не равнейте. Как хорошо прилипнуть.
 Страницы: 1 2 3 
 
 



Яндекс цитирования



Rambler's Top100